展示設(shè)計行為的基本動因

一、陳列與宣傳

陳列是對展品進行有目的的擺放和計劃。陳列的方法應根據(jù)展示的目的、性質(zhì)要求而采用不同的展示陳列方法。宣傳通常則被稱為公關(guān)或廣告，常常被放在政治環(huán)境中使用，特別是指政府或政治團體支持的運作，同樣的手法用于企業(yè)或產(chǎn)品上。展示設(shè)計陳列的方法有如下幾種。

1、中心陳列法

中心陳列法是以整個陳列空間或展示攤位的中心為重心的陳列品編組法，如圖2-1所示。把大型陳列品放置于醒目的中心，小件展品按類別組合在靠墻四周的展臺、展架上、墻面、柱子等配以展示，使觀眾能夠一眼看到重要的展品，突出重點，如圖2-2所示。

圖2-1菩薩像在整個展示設(shè)計展區(qū)中心

圖2-2設(shè)計品位于陳列空間中心

2、線型陳列法

從空間中展示設(shè)計的角度上講，線型陳列法根據(jù)展區(qū)的展示路線，結(jié)合展品的內(nèi)容和特點，沿參展的路線進行分區(qū)、分段、分塊的布置場景，讓觀眾對每塊場景的功能一目了然，如圖2-3所示。

圖2-3某圖書館內(nèi)的書籍展示區(qū)

從展示藝術(shù)表現(xiàn)手法的角度上講，運用線的粗細與高低排列出不同的效果，呈現(xiàn)出具有節(jié)奏感和韻律美的視覺效果，如圖2-4所示。

圖2-4模型板和瓦楞紙制作的展示藝術(shù)設(shè)計

3、綜合陳列法

綜合陳列形式是以材料、工藝、功能及使用等特性相關(guān)的展品進行系列化的陳列，如圖2-5所示。

圖2-5運用各種紙材材制作的傘形頂棚和樹造型并在墻面制作材背景效果

4、開放型的陳列法

開放型的陳列法讓觀眾直接參與演講，實際體驗，可以觸摸等自由氣氛中進行，是一種高效的展出陳列形式。如圖2-6所示為某女式皮包專賣店中，各式皮包開放式布局，便于顧客選購。

圖2-6某商業(yè)區(qū)中的景觀小品展示

5、配套陳列法

配套陳列法是給予某種消需求和相關(guān)的主題，設(shè)計某種生活空間、學習空間、工作空間、娛樂空間等配套環(huán)境設(shè)計，提高展品展出形式，提高展品與空間配套設(shè)施的協(xié)調(diào)性。

如圖2-7所示為空間色調(diào)與形態(tài)呈現(xiàn)配套設(shè)計。色彩上運用咖啡色與白色搭配，采用藤與竹等材料裝飾墻壁，造型無陵角，烘托浪漫休閑的商業(yè)氣氛。

圖2-7服裝專賣店展示空間

二、廣告與銷售

展示活動中的廣告是指在展區(qū)范圍里，以獨特的設(shè)計形式來宣傳和推廣產(chǎn)品，如圖2-8所示。銷售是以賣場的氣氛感染消費群體，達到買與賣的目的，如圖2-9所示。

廣告與銷售相輔相成，是一個有機的統(tǒng)一體，好的廣告就是無聲的銷售員。

圖2-8某雕塑繪畫展的宣傳海報

圖2-9具有童趣的商業(yè)區(qū)